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研究物流产品生命周期的意义

    一种产品不会在市场上经久不衰，永远获利，研究分析产品的生命周期，正确把握产品在市场上的寿命，不断淘汰名产品，开发新产品，使企业产品组合总是处于员优和最佳状态，对物流企业经营有着非常重要的意义。

    (1)产品生命周期理论说明，任何一种产品都和生物有机体一样，有一个从诞生到成长、成熟和最后衰亡的过程，也就是说产品最终都会面临淘汰的威胁。因此，物流企业要不断创新，开发新产品，促进处于开发期的产品向成长期转化，使企业处于最优的产品组合时期，只有这样企业才能更好地生存和发展。

    (2)物流企业可以借助产品生命周期理论，分析把握本企业的物流服务处于生命周期的哪个阶段，推测产品今后的发展趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特征，采取相应的市场营销组合策略，从而增强企业竞争力，提高企业的经济效益。

    (3)从产品生命周期理论可知，企业要把处于不同阶段的物流产品看成是一个连续的产品链，实施协同化产品研发和系统化产品销售。这就要求企业在物流产品生命周期的各个阶段都要采取适宜的组织战略，并配备合适的人才。经过企业市场营销的努力，产品的市场生命是可以延长的。